2015年首届中国体育文化与商业创新MBA论坛开幕

　　2015年首届中国体育文化与商业创新MBA论坛于11月15日在中国传媒大学举行。本次论坛由央视知名主持人张斌主持。央视体育频道总监江和平、探路者体育事业群总经理张涛、一汽丰田公关总监兰兆彬，百度和NIKE数字营销领域专家出席。

　　此次论坛围绕新常态、新体育、新模式的主题，旨在推动全民体育产业的多元化、多层次发展，为大众体育健康产业新技术、新产品、新理念提供新的发展思路。论坛最引人关注的一个环节，就是“TTD体育商业创新奖”的创立。

　　本次论坛是由中国传媒大学举办，中国传媒大学MBA学院承办，腾提度体育传媒战略合作。

　　腾提度体育传媒作为体育产业第一家设置体育商业创新基金的体育赛事专业运营公司，运用本身专业，提供社会企业、个人协助，设立“TTD商学院创新奖”，面向全国14万MBA莘莘学子，选取其中在体育商业创新方面的突出贡献者给予奖励。而“TTD体育商业创新基金”旨在“致力体育创新事业，关注体育生活方式，倡导企业公民责任，推动国家平稳转型”。

　　对于为何选择联合中国传媒大学MBA学院设立了“TTD体育商业创新基金”和“TTD商学院创新奖”，腾提度体育体育传媒创始人兼董事长苏玲女士表示：

　　“第一，为什么将‘TTD体育商业创新基金’设立在中国传媒大学？在我的成长路上，离不开两个平台：中国传媒大学和中央电视台。这两个机构就如同一个人学习成长的两个阶段，也完美地阐述了‘学以致用’。今天有幸见到学校和中央电视台的领导，见证我为学校和体育产业的付出，我觉得自己非常荣幸。

　　“第二，为什么将‘TTD商学院创新奖’放在高校？在我看来，体育产业的核心和源动力是人。我们对对传媒大学，是基于投资和学术的合作。一方面，我们希望通过学术的方式，为整个体育产业发展提供理论支持，希望通过创立基金能够发现更大的具有体育影响力的赛事或人；另一方面，中国传媒大学作为中国传媒界最具影响力、最为专业的高等学府，在学术上的先天优势是其他院校不可比拟的。我们预计，这个奖项将在未来产生强大的社会影响力。

　　“第三，TTD是腾提度的简称，英文名是timetodevote，也可以理解为‘是时候去奉献’。我们做这个公益性项目，很大程度上是对社会和体育产业的一种奉献之心。我们希望能把每年创造的价值和利润的一部分，分享给这个行业里的最优秀的人，帮助他们成长。”

　　苏玲女士从2009年起从中央电视台体育频道主持人岗位转战央视体育产业领域，成为央视IMG赛事管理公司副总裁，并长期负责CCTV-5体育商业运营平台中视体育娱乐有限公司的运营工作，并亲自参与创建了北大中国体育产业中心。亲身经历体育产业在中国从茫茫一片无人问津到如今的火爆汹涌，纵贯体育产业媒体、赛事、运动员再到学术建设多个维度，多年行业经验历练，让她对体育投资热点的解读有自己的观点。体育到底投什么，她给出的是八个字——基础修复，价值发现。

　　“这其中，基础修复是一项复杂而漫长的历程，体育是人类文明的一部分，历经千年传统与习惯的更迭，和吃饭穿衣一样是行为方式，中国文化多静少动，古时候胡虏蛮蒙才多动，有智慧及学样的高阶层者都是偏静，直到蔡元培先生西学为中用，体育是健全人格的通路才开始思考体育教育与中国人人格完善的关系，因此基础修复是需要经年累月的推动才能沉淀，但是价值发现也就是我们理解的创新，确实是我们这一代年轻人可以去通过自身努力实现的。如果说过去的十年是Icenter为理念的十年，那么未来的漫长时间里，人类将进入We时代，而体育就是连接We（我们）最好的主题与理由，无论个人、社会还是国度间的往来。希望通过这种高打高举的颂扬与推广，通过连接社会各界的力量，在互联网思维影响下，让基于体育的创新成为全国商学院的年轻学子，成为后90，甚至2000后一代人思考和热爱体育的理由，每个人都有自己的运动生活，体育因此成为民族精神创新的载体，也必将成为价值再造的平台。”苏玲女士最后表示。

　　据介绍，目前中国设立MBA学院的大学并不是少数，但与体育产业、体育商业创新的相关专业少之又少。腾提度先是设立“TTD体育商业创新基金”。据悉，创新基金第一个周期为5年，旨在大力推动MBA学院学生创业潮流并为其培养更多体育商业创新意识提供帮助，为每一位MBA学子、志愿者提供一个高效、便捷的平台。

　　腾提度还率先创立“TTD商学院创新奖”。2016年，创新奖将进行如下两项工作：第一，评选委员每年将从全国遴选出10个在体育商业创新中的人或者机构，在全国高校内发起体育创新案例大赛并帮助案例转化为实操项目，为优秀者提供奖励；二，联合国家统计局、北京大学、北京体育大学、百度、CCTV-5、各大联赛机构一同对中国体育的影响力这一课题研究构建学术体系，利用中国传媒大学在广告、传播学、大数据研究等方面的领先优势，协同各方面资源推出中国体育影响力系列指数，比如年度消费指标，体育运动排名等，为行业的良性发展提供基于学术和理论领导方面的专业支持。

　　此外，腾提度还将开通中国首个体育MBA管理课程，为行业人才建设提供源动力。

　　腾提度的一系列基于体育产业领域的创新举措，赢得了相关领导和专家的首肯。国家体育总局对外交流中心相关领导就“TTD体育商学院创新奖”致辞，高度评价了其在体育产业领域的布局。中国传媒大学MBA学院院长助理、案例中心主任孙道军，也详细介绍了评奖方法和路径。

　　经过评审委员会公平公开公正的评选，首届创新大奖得主产生。北大、清华、人大三大高校，斩获此殊荣。

　　时值2014年国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的46号文发布后，人们对体育产业存在着诸多疑问：从“体育赛事”到“新媒体”，从“投资”到“互联网＋”，从“传播融合”到“产业生态”，社会是否应该保持一份理性、先真正把赛事做好？体育赛事与媒体究竟应该如何融合？投资体育真的只是一个版权那么简单吗？体育产业生态究竟是一个什么概念？体育投资的核心是什么？这些体育产业话题，日渐成为社会关注的焦点，这也是“中国体育文化和产业发展MBA论坛”举办的初衷。

　　本次论坛由央视知名主持人张斌主持。2016年是体育大年，欧洲杯和奥运会轮番上演，央视体育频道总监江和平做了“体育产业的理性与非理性：做好赛事才是硬道理”的发言，系统地阐释了央视届时的计划和亮点。

　　2015年的体育营销领域，在户外尤其冬季领域进行了布局的探路者，在田径尤其是田径世界锦标赛上有一系列亮眼营销表现的一汽丰田，均交出了一份不错的成绩单。探路者体育事业群总经理张涛，一汽丰田公关总监兰兆彬等从各自的商业创新领域，和专家们分享了一些鲜活的案例。

　　在体育产业政策红利下，基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道来推广产品和服务的数字营销，正日益成为行业关注的焦点。来自数字营销领域的顶尖机构，百度营销研究院常务院长候丽斌带来了百度无线大数据报告，NIKE大中华区数字市场高级总监朱近倩和大家分享了耐克的数字传播，让在座专家耳目一新。随后的论坛环节，乐视体育、百度营销和华西证券投行的相关专家还以“现代中国体育产业的预测：互联网+时代的大风口”为主题进行了详细的说明。

　　结合体育文化商业创新，本次论坛打造体育文化产业的大众创业、万众创新和增加体育公共产品与服务的双引擎，培育体育文化研讨与商业合作新模式，探索新的合作方式，通过产业、学界、研究的共同努力，为探索体育经济创造出新的增长点和增长路径增加新的可能性。而不断提升体育文化产业的新型公共服务与商业创新的新生态，也为行业发展贡献了新的力量。

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